[转发]短视频要火,社交营销知道么?

发布日期 : 2016-4-13
从微博到微信,社交营销的内容核心始终没离开两个点:文字与图片。相较之下会动弹的GIF图 则更受欢迎,但又总觉得不过瘾,似乎从静止到动态的沟通模式,自然而然就这么过渡了。现在短短几分钟的视频一经出现在社媒上,便迅雷不及掩耳地捧红了 papi酱一流,传播的速度与声量也更加猛烈,社交运营团队也纷纷转型做起视频,让人瞬间觉得文字图片已经Out了。

短视频能火,离不开的它的社交属性特点,这种类似微博的单向关注关系,在一定程度上造成了两极分化,头部账号有巨量的粉丝,有超强的传播属性,所谓网红经济也正是脱胎于短视频。眼睛在哪里,品牌就在哪里出现,短视频营销成为很多品牌的新关注点。

社交营销已经拉开新一轮的辞旧迎新了

从智慧型糙汉到全才?

其实,自媒体正在发生深度变化。可能以前一个非常有才的微博运营者,现实生活中却是一个抠脚丫啃凤爪的智慧型糙汉,只要内容足够好,观众不关心他的脸。而看看短视频,没一定的颜值、一定的演技、一定的创作水平,哪有那么容易火。

这个例子简单的说明了社交营销的格局正在发生巨变。文图运营时候,想赢得眼球拼的是脑袋,当短视频成为王牌内容后,考量的维度就变多了,从创意到拍摄到演 员,再到后期和传播,这让社交运营团队从过去的:以创意为核心逐渐转向了更多个核心,并要求团队向更专业化的转变。就好像文图时代打造的仅仅是一个知名的 帐号而已,而短视频时代,要打造的则是一个又能编导又会演还会制作的全能超人。

一分耕耘一分收获,高规格的制作,带来的传播效果也自然比图文更上一层楼,就好像为什么一部制作精良的电影能赢得几十亿票房一样,从感官上来说,视频的确更能刺激用户去分享与交流。

伴随着短视频的巨大传播效果而来的,正是社交营销时代的转变,从微博的海量触点,360度洗刷覆盖以及名人经济激活注意力长尾,到微信公众号的公关软文、 媒体深度合作,再到朋友圈之间的强关系圈层传播。微播易徐扬说,现在则是以美拍、秒拍、快手等内容平台为核心的社交营销4.0时代来了。

现在,微播易推出的视频自媒体资源平台也被看好,超过5000个优质视频自媒体账号资源,正是你经常能看到的Big笑工坊、汽车洋葱圈、校够了没、艾克里 里、刘阳Cary、黄文煜小盆友这些人气极高的大V资源,除了保持着优质的内容外,还普遍有更新率快,互动率高的特点,这从社交营销上来说对品牌都有着莫 大的潜在价值。

是大趋势,更是红利期

从目前来看,一些品牌对短视频的价值,仍持有观望态度。

但可以预见的是传统媒体从最初的大字报、报纸、杂志这种文字、图片形态,转变为电视这种富媒体形式,很多报纸杂志的份额逐渐被电视替代。实际上,社交媒体 也是按照这条主线来演变的,从最初的微博微信,几乎是文字、图片的天下,到现在视频的飞速增长,也是沿着这条道路来的,短视频营销正是社交营销的大趋势。

从目前来看,短视频营销的切入点还属于“尝鲜价”阶段,品牌应该趁早拿起短视频,紧紧抓住这个最新的社交红利。